O livro “Finanças Comportamentais: desejos, tentações e felicidade”, escrito pelo professor Emerson Weslei Dias, propõe uma nova organização financeira por meio da Economia Comportamental, que une a Economia à Psicologia, investigando fatores irracionais que também influenciam as decisões de consumo. A obra oferece caminhos para uma relação mais saudável com o dinheiro, considerando as complexidades dos relacionamentos interpessoais e discutindo temas como neuroeconomia, educação financeira, motivação humana, comportamento coletivo, marketing sensorial, arquitetura da escolha e psicanálise em uma linguagem acessível.
O autor destaca que o trato com dinheiro é fonte de problema para muitas pessoas, e que a economia tradicional muitas vezes vê os maus hábitos financeiros como fruto exclusivo da falta de conhecimento técnico. No entanto, em uma sociedade cada vez mais complexa e desigual, a racionalidade perfeita é inatingível, uma vez que somos seres humanos imprevisíveis e influenciados por fatores psicológicos e comportamentais. Por isso, é necessário compreender o caráter multifatorial de nossas decisões financeiras.
A Psicologia Econômica é o campo que investiga os fundamentos psicológicos e as consequências dos fenômenos e comportamentos econômicos. O autor destaca a importância de compreender a cabeça de quem teve determinado comportamento, seja um indivíduo, seja um grupo de pessoas. A Psicologia Econômica pode ser aplicada em análises de consumidor, poupador, investidor, relacionamentos entre sócios, casais, educação de filhos, decisões de compra de empresas, imóveis, contratação de pessoas, entre outras.
A Teoria da Utilidade, vinda da Economia clássica, presume que o agente econômico é sempre racional e sempre tomará decisões que lhe tragam mais vantagem ou menos prejuízo, maior satisfação ou retorno. Porém, a Psicologia Econômica prioriza a Teoria da Perspectiva, que questiona a capacidade do agente econômico ser sempre racional, uma vez que ele sofre influências de heurísticas, do contexto, da emoção do momento e de vários outros fatores que afetam sua visão e, portanto, sua decisão. O nome da teoria vem da ideia de que os indivíduos tendem a avaliar perspectivas futuras envolvendo incerteza e risco de maneira parcial.
A psicanálise também investiga o processo decisório do indivíduo. De acordo com Vera Rita de Mello, grande autoridade em Psicologia Econômica no Brasil, é importante compreender os efeitos psíquicos das decisões financeiras, que muitas vezes advêm de significados que o indivíduo atribui ao dinheiro, de forma consciente ou inconsciente. Dessa forma, é essencial compreender a subjetividade do trato com dinheiro e considerar a importância de uma abordagem multidisciplinar e humana em relação ao tema.
Ficha técnica
- Livro: Finanças comportamentais: desejos, tentações e felicidade
- Autor: Emerson Weslei Dias
- Número de páginas: 374
- ISBN: 9786555172904
- Formato: brochura
- Dimensões: 1.9 x 14 x 21 cm
- Preço: R＄152,40
- Editora: Intersaberes
Sobre o Autor
Emerson Weslei Dias é doutorando em Ciências Sociais pela Universidade Presbiteriana Mackenzie; mestre em Administração — Gestão de Negócios pela Fundação Instituto de Administração/Universidade de São Paulo (FIA/USP); MBA Internacional em Gestão Estratégica de Pessoas pela Fundação Getulio Vargas (FGV) e em Empreendedorismo pelo Babson College, nos Estados Unidos; bacharel em Ciências Contábeis pela Faculdade de Ciências Econômicas e Administrativas de Osasco (Feao); pós-graduado em Controladoria pela Trevisan; e especialista em Psicologia Econômica pela Fundação Instituto de Pesquisas Contábeis, Atuariais e Financeiras (Fipecafi), em Psicologia no Ambiente Organizacional pela FIA e em Direito Societário e Tributário pela Associação Paulista de Estudos Tributários (Apet). Tem certificações internacionais para a aplicação de instrumentos psicométricos e assessments como MBTI® (tipos psicológicos), EQ-i (inteligência emocional) e BIRKMAN (carreira). É autor de quatro livros: “Carreira: a essência sobre a forma”, “O inédito viável”, “O inédito viável na gestão de pessoas: reflexões e filosofia prática sobre liderança” e “O inédito viável em finanças pessoais: dinheiro caro, filosofia barata”. É também professor dos cursos de graduação, pós-graduação e executivos da Fipecafi, lecionando sobre temáticas como contabilidade, administração, ética, compliance, liderança, gestão de pessoas e finanças comportamentais; no MBA da FIA Business School, lecionando Ética Empresarial e Gestão de Talentos; e professor convidado do MBA do Insper na disciplina de Dilemas e Desafios da Liderança. É colunista na Rádio Trianon, vice-presidente de Capital Humano da Associação Nacional dos Executivos de Finanças, Administração e Contabilidade (Anefac) e membro da Comissão de Educação Profissional Continuada do Conselho Regional de Contabilidade do Estado de São Paulo (CRCSP). Tem presença constante na mídia comentando assuntos relativos a aspectos de carreira, comportamento e dinheiro.