Nosso olfato funciona como um “software antivírus” dos sentidos, geralmente não prestamos muita atenção, ocasionalmente apreciamos perfumes, flores, cheiro de alguns alimentos, mas a menos que haja perigo como cheiro gás ou de cadáveres, não damos muita atenção a ele.
O olfato pode tornar alguém levemente psíquico, há uma boa chance da sua “intuição” vir do cheiro, já que cientistas descobriram que as mulheres podem sentir o cheiro quando um homem está excitado, para isso recolheram o suor de alguns homens sexualmente excitados e deram para as mulheres cheirarem, ao mesmo tempo que os seus cérebros eram escaneados por uma ressonância magnética, os pesquisadores puderam verificar que o “suor do tesão” fez seus cérebros acender.
Um grupo de sinais químicos, que são encontrados no suor humano, lágrimas e possivelmente outros fluidos são os responsáveis, porém até que ponto esses sinais afetam os seres humanos no dia-a-dia ainda está em debate, já que é difícil medir com precisão, porque na maior parte do tempo a influência desses sinais químicos ocorre no subconsciente.
Mesmo que a ressonância magnética tenha mostrado que diferentes partes do cérebro das mulheres eram acionadas dependendo do suor que elas cheiravam, em todos os casos elas alegaram que não podiam dizer a diferença. No entanto, quando tiveram que adivinhar qual era o suor do medo versus o suor da felicidade, ou o suor do tesão versus o suor “normal”, foram capazes de escolher corretamente. Com isso, parece que muito do que achamos a respeito das pessoas, nada mais é do o que sentimos em termos de olfato em relação aos fluidos químicos exalados pelos outros.
Estas “mensagens psíquicas enviadas pelo nariz” afetam os indivíduos: suor coletado de homens prestes a pular de pára-quedas mostraram ativar seções do “medo” nos cérebros das pessoas expostas a ele.
Os militares dos EUA estão financiando uma pesquisa sobre sistemas automatizados de detecção de emoção que usam sinais químicos para detectar pessoas suspeitamente ansiosas em locais públicos.
O nariz pode fazer as pessoas comprarem coisas sem que percebam. Os varejistas chamam de “fragrância ambiental”, o que na verdade não é nada menos que uma tentativa de lavagem cerebral através das narinas.
Assim nas lojas, no corredor onde vendem maiôs/biquinis, colocam cheiro de côco, no corredor onde vendem produtos para bebê, cheiro de talco para bebê. Um estudo realizado no corredor de roupas masculinas e femininas, onde foram colocados nas adjacências perfumes masculinos e femininos fizeram com que as vendas quase dobrassem e o efeito desapareceu quando os odores foram retirados.
Outro estudo em um cassino de Las Vegas constatou que áreas encanadas com cheiros agradáveis rendiam 45% a mais do que nas áreas onde não havia o cheiro agradável.
O nariz funciona em um nível subconsciente de forma diferente dos olhos e ouvidos, tem a ver com a maneira como o cérebro está conectado, pense no olfato como sendo capaz de evitar os filtros que os outros sentidos passam por quando processá-los.
Ao ver um urso na floresta, a visão passa por todos os tipos de caminhos no cérebro que lidam com coisas como lógica e linguagem e faz com que a pessoa pense: “Isso é um urso. É perigoso. O que é que dizem sobre os ursos? Tenho que me fingir de morto? Ou é como um tubarão e devo socá-lo no nariz?”
Se estiver na floresta e apenas sentir o cheiro de um urso, ou o perfume de um ex-namorado doido, uma reação mais física acontece, a pessoa sente antes de pensar, o sinal vai diretamente para o sistema límbico, a parte primitiva do cérebro geralmente associada as emoções. É por isso que ao ver uma pintura, pode-se imediatamente descrever em palavras: é “colorida” ou “religiosa” , mas ao sentir o cheiro de uma laranja, a descrição será: “cheiro de laranja”.
Assim, se os consumidores podem ouvir algumas notas e imediatamente pensar em uma determinada marca, imagine o que alguém pode conseguir ao afetar uma pessoa através do olfato?. Colocar perfume nas lojas é apenas o começo, um monte de marcas estão desenvolvendo o “seu próprio cheiro”, infundido em lojas e produtos, como a Cadillac que coloca um determinado cheiro em seus veículos por quase uma década.
O olfato também pode ajudar assimilar informação, por exempo, ao sentir cheiro de um certo perfume no momento em que estiver estudando para um exame, enquanto lê as notas e depois sentir novamente o cheiro no dia do exame, a ciência diz que a pontuação vai melhorar. Sendo exposto a um cheiro particular enquanto aprende durante o dia, e depois novamente quando em sono profundo, na mesma noite, pode melhorar a memória no dia seguinte.
A parte do cérebro que processa o cheiro, o bulbo olfativo, tem fortes ligações físicas com o hipocampo e amígdala, áreas do cérebro que estão fortemente envolvidas na formação da memória e codificação. Esta relação estreita significa que enquanto memórias visuais tendem a se deteriorar rapidamente, 50% é perdido dentro de alguns meses, a maioria das memórias relacionados a cheiros novos permanecerá um ano depois. Então pode-se melhorar a memória visual, associando-a com um perfume.
Estudos mostraram que pessoas se lembravam melhor de passagens de livros quando liam na presença de aromas que “correspondiam” com o tema da leitura, o cérebro usa o sono profundo para codificar recordações que se formaram durante o dia, e parece que isso funciona ainda melhor quando o cérebro é ajudada por um lembrete baseado no olfato.
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