Seu olfato pode te influenciar mais do que você imagina

Nosso olfato funciona como um “software antivírus” dos sentidos, geralmente não prestamos muita atenção, ocasionalmente apreciamos perfumes, flores, cheiro de alguns alimentos, mas a menos que haja perigo como cheiro gás ou de cadáveres, não damos muita atenção a ele.

O olfato pode tornar alguém levemente psíquico, há uma boa chance da sua “intuição” vir do cheiro, já que cientistas descobriram que as mulheres podem sentir o cheiro quando um homem está excitado, para isso recolheram o suor de alguns homens sexualmente excitados e deram para as mulheres cheirarem, ao mesmo tempo que os seus cérebros eram escaneados por uma ressonância magnética, os pesquisadores puderam verificar que o “suor do tesão” fez seus cérebros acender.

Um grupo de sinais químicos, que são encontrados no suor humano, lágrimas e possivelmente outros fluidos são os responsáveis, porém até que ponto esses sinais afetam os seres humanos no dia-a-dia ainda está em debate, já que é difícil medir com precisão, porque na maior parte do tempo a influência desses sinais químicos ocorre no subconsciente.

Mesmo que a ressonância magnética tenha mostrado que diferentes partes do cérebro das mulheres eram acionadas dependendo do suor que elas cheiravam, em todos os casos elas alegaram que não podiam dizer a diferença. No entanto, quando tiveram que adivinhar qual era o suor do medo versus o suor da felicidade, ou o suor do tesão versus o suor “normal”, foram capazes de escolher corretamente. Com isso, parece que muito do que achamos a respeito das pessoas, nada mais é do o que sentimos em termos de olfato em relação aos fluidos químicos exalados pelos outros.

Estas “mensagens psíquicas enviadas pelo nariz” afetam os indivíduos: suor coletado de homens prestes a pular de pára-quedas mostraram ativar seções do “medo” nos cérebros das pessoas expostas a ele.

Os militares dos EUA estão financiando uma pesquisa sobre sistemas automatizados de detecção de emoção que usam sinais químicos para detectar pessoas suspeitamente ansiosas em locais públicos.

O  nariz pode fazer as pessoas comprarem coisas sem que percebam. Os varejistas chamam de “fragrância ambiental”, o que na verdade não é nada menos que uma tentativa de lavagem cerebral através das narinas.

Assim nas lojas, no corredor onde vendem maiôs/biquinis, colocam cheiro de côco, no corredor onde vendem produtos para bebê, cheiro de talco para bebê. Um estudo realizado no corredor de roupas masculinas e femininas, onde foram colocados nas adjacências perfumes masculinos e femininos fizeram com que as vendas quase dobrassem e o efeito desapareceu quando os odores foram retirados.

Outro estudo em um cassino de Las Vegas constatou que áreas encanadas com cheiros agradáveis rendiam 45% a mais do que nas áreas onde não havia o cheiro agradável.

O nariz funciona em um nível subconsciente de forma diferente dos olhos e ouvidos, tem a ver com a maneira como o cérebro está conectado, pense no olfato como sendo capaz de evitar os filtros que os outros sentidos passam por quando processá-los.

Ao ver um urso na floresta, a visão passa por todos os tipos de caminhos no cérebro que lidam com coisas como lógica e linguagem e faz com que a pessoa pense: “Isso é um urso. É perigoso. O que é que dizem sobre os ursos? Tenho que me fingir de morto? Ou é como um tubarão e devo socá-lo no nariz?”

Se estiver na floresta e apenas sentir o cheiro de um urso, ou o perfume de um ex-namorado doido, uma reação mais física acontece, a pessoa sente antes de pensar, o sinal vai diretamente para o sistema límbico, a parte primitiva do cérebro geralmente associada as emoções. É por isso que ao ver uma pintura, pode-se imediatamente descrever em palavras: é “colorida” ou “religiosa” , mas ao sentir o cheiro de uma laranja, a descrição será: “cheiro de laranja”.

Assim, se os consumidores podem ouvir algumas notas e imediatamente pensar em uma determinada marca, imagine o que alguém pode conseguir ao afetar uma pessoa através do olfato?. Colocar perfume nas lojas é apenas o começo, um monte de marcas estão desenvolvendo o “seu próprio cheiro”, infundido em lojas e produtos, como a Cadillac que coloca um determinado cheiro em seus veículos por quase uma década.

O olfato também pode ajudar assimilar informação, por exempo, ao sentir cheiro de um certo perfume no momento em que estiver estudando para um exame, enquanto lê as notas e depois sentir novamente o cheiro no dia do exame, a ciência diz que a pontuação vai melhorar. Sendo exposto a um cheiro particular enquanto aprende durante o dia, e depois novamente quando em sono profundo, na mesma noite, pode melhorar a memória no dia seguinte.

A parte do cérebro que processa o cheiro, o bulbo olfativo, tem fortes ligações físicas com o hipocampo e amígdala, áreas do cérebro que estão fortemente envolvidas na formação da memória e codificação. Esta relação estreita significa que enquanto memórias visuais tendem a se deteriorar rapidamente, 50% é perdido dentro de alguns meses, a maioria das memórias relacionados a cheiros novos permanecerá um ano depois. Então pode-se melhorar a memória visual, associando-a com um perfume.

Estudos mostraram que pessoas se lembravam melhor de passagens de livros quando liam na presença de aromas que “correspondiam” com o tema da leitura, o cérebro usa o sono profundo para codificar recordações que se formaram durante o dia, e parece que isso funciona ainda melhor quando o cérebro é ajudada por um lembrete baseado no olfato.

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